L'enjeu du référencement

 

Vous envisagez d'investir dans un site web pour présenter votre entreprise sur le net, mais pour que celui-ci attire suffisamment d'internautes pour remplir vos objectifs (ventes, contacts, publicité...) il est un point à ne pas négliger : le référencement.

Le référencement permet de positionner votre site dans les pages de recherches de Google, Bing ou Yahoo (moteurs de recherche les plus répandus) et, si possible, en début de liste. Le but recherché est que les internautes ne vous connaissant pas, trouvent votre site après avoir effectuer une recherche sur un terme ou une expression et non pas en tapant le nom de votre société ce qui, en soit, ne présente que peu d'intérêt commercialement.

Vous pouvez, bien entendu, avoir recours au référencement payant (de type AdWords) mais il coûte cher et ne permet pas d'investir sur du long terme (il faudra toujours payer...).

Vous pouvez également souscrire à des offres de services consistant à positionner votre site grâce par la vente de liens sur des sites ayant une notoriété importante. Bien sur, à court terme, c'est efficace mais il s'agit, également, d'une forme de référencement payant ou vous devez verser un loyer pour rester visible ; si pour une raison ou une autre vous arrêtez le contrat votre site n'est plus visible du jour au lendemain ! Imaginez la répercussion sur votre chiffre d'affaire si internet est un outil important pour la commercialisation de vos produits. 

 

Vous préférez sans doute que votre site soit bien positionné grâce au référencement naturel (ou organique) ce qui vous permet d'être visible, mais surtout, bien placé (de préférence avant vos concurrents...).

Les méthodes de positionnement de Google (91.5% des parts de marché en 2011) évoluent sans cesse ce qui, associé à une concurrence qui s'accentue, rend le positionnement dans les premiers résultats d'une recherche de plus en plus difficile à obtenir.

 

Le référencement naturel (SEO) est un ensemble d'actions permettant d'augmenter la visibilité d'un site par les moteurs de recherche, de générer du trafic et de pérenniser votre présence sur le web. C'est un travail en profondeur, s'inscrivant dans la durée, à effectuer, si possible, dès le départ de la création. Il s'agit d'optimiser l'aspect technique mais aussi, et surtout,  de travailler sur le contenu pour rendre le site intéressant. Plus ce travail sera approfondi, plus le référencement sera efficace et plus votre notoriété sera grande, en fait, tout ce que Google aime !

Le référencement naturel bien réalisé et suivi est le seul moyen d'obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche durable sans surprise de budget.

 

Nos offres de référencement

 

Diagnostic d'un site existant

Votre site n'est pas visible dans les premières pages de Google pour une ou plusieurs expressions (mots clés) et vous ne comprenez pas pourquoi.

Nous procédons à une analyse de visibilité et une étude des expressions clés que vous souhaitez mettre en avant, ce qui nous permet de comprendre les tendances de recherche des internautes pour votre activité.

Après diagnostic, nous vous apportons des réponses concernant les facteurs bloquants au bon positionnement de votre site et vous conseillons sur les modifications ou améliorations à apporter.

 

Conseil en référencement

En amont de toute création de site, qu'il soit vitrine (site de présentation) ou d'e-commerce, la phase d'analyse permettant d'identifier les cibles, vos concurrents et l'habitude des internautes dans votre secteur est indispensable à tout référencement optimal.

Que vous nous confiez la réalisation de votre site ou bien que vous décidiez de le faire en interne, nous pouvons vous conseillez et vous aider à bien appréhender cette phase.

Nous vous conseillons également sur la méthode d'écrire pour le web qui est très différente de l'écrit papier.

 

Campagne de liens sponsorisés (Google AdWords)

Les liens sponsorisés (ou liens commerciaux) sont les annonces que vous trouvez en haut et/ou à droite de la page de résultats d'une recherche Google ainsi que dans le réseau de contenu (sites, blogs, annuaires...)

S'appuyant sur un système de mots-clés, le principe de fonctionnement de ces liens est basé sur un coût par clic que paye l'annonceur à chaque fois qu'un internaute clique sur l'une de ses annonces.

La position de l'annonce dans la page est déterminée en fonction du taux de clic du mot-clef (CTR) ainsi que de la qualité de la page de destination.

L'avantage de ce système est de permettre de faire apparaître une annonce pour un mot-clé en quelques heures, son inconvénient est, bien entendu, son coût qui peut vite devenir important si l'on souhaite réaliser une campagne efficace.

 

L'utilisation de liens commerciaux est particulièrement conseillée pour :

• Choix des zones géographiques et des mots clés spécifiques et pertinents par rapport avec votre activité,
• Lancer un  nouveau site,
• Promouvoir un nouveau produit, service ou évènement,
• Dynamiser une activité saisonnière.

L'utilisation des campagnes publicitaires Google, Bing ou Yahoo ne remplace pas le référencement naturel de votre site mais vient en complément.

 

Nous vous proposons la mise en place et l'optimisation de campagne, leur suivi ainsi que la formation aux outils de gestion et d’analyse des résultats, vous permettant ainsi :

• de mesurer la rentabilité de vos campagnes et de s’assurer de leurs profitabilités,
• de modifier les différents paramètres d'une campagne pour encore accroître cette rentabilité.